最近二十年,我國的泵閥行業(yè)在社會經(jīng)濟高速發(fā)展的影響下所取得的成就是有目共睹的。無論是產(chǎn)品性能或是質(zhì)量都有了一定的提高。然而和國外企業(yè)相比,國內(nèi)泵閥企業(yè)在市場上的競爭力仍處于劣勢地位。利潤薄,研發(fā)創(chuàng)新能力低仍是很多國內(nèi)泵閥企業(yè)所面對的難題,那么到底是什么原因阻礙了國內(nèi)泵閥企業(yè)在高端發(fā)展路線上的舉步維艱呢?
投入不足成發(fā)展瓶頸
據(jù)來自CNPV聯(lián)盟的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,過去的三年,我國泵閥企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上的資金投入僅為英國的五分之一,是德國的三分之一。和西方的企業(yè)相比,我們的研發(fā)資金投入微乎其微,有的甚至往往連營業(yè)收入的百分之五都不到,如此微弱的資金投入想要取得研發(fā)上的突破可謂難上加難。
在當前國際泵閥市場競爭如此激烈的前提下,沒有高投入就無法取得高回報,想要占據(jù)市場一席之地異常艱難。尤其像油壓傳動閥、安全閥或溢流閥等泵閥更是需要高投入才能確保擁有持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新能力,因此投入的不足讓我國很多泵閥企業(yè)一直徘徊在低端的行業(yè)領域。
品牌意識淡薄導致泵閥企業(yè)無法形成拳頭優(yōu)勢
品牌意識薄弱,忽視產(chǎn)品在品牌建設上的投入,這是國內(nèi)泵閥企業(yè)的通病。缺少品牌優(yōu)勢直接后果就是客戶對于國內(nèi)的產(chǎn)品缺乏認可度。市場上同樣質(zhì)量的泵閥產(chǎn)品,客戶的選擇卻是那些知名品牌的產(chǎn)品就是這個道理。
很多企業(yè)受傳統(tǒng)市場營銷的影響,在品牌宣傳推介上缺少大手筆,以為產(chǎn)品質(zhì)量好就一定能在市場上站穩(wěn)腳跟,而事實上在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代,一味的固守自封只能是死路一條。擴展產(chǎn)品的市場影響力,形成自己的品牌優(yōu)勢才能在激烈的市場競爭中占得先機。因此,注重產(chǎn)品的品牌建設是確保我國泵閥企業(yè)走高端路線的關鍵。
市場營銷缺乏科學規(guī)劃
很多頗具實力的國內(nèi)泵閥企業(yè)之所以在經(jīng)營上難以取得實質(zhì)性突破就在于市場營銷規(guī)劃的不盡如人意。尤其在網(wǎng)絡營銷上更是因為沒有專業(yè)平臺而呈散兵游勇狀態(tài)。而CNPV聯(lián)盟的出現(xiàn)毫無疑問在國內(nèi)泵閥產(chǎn)品向高端化發(fā)展上起到了推波助瀾的作用。對于泵閥企業(yè)更好更快進行產(chǎn)品的推介具有十分重要的意義。
上一篇:江蘇閥門試壓機及小型液壓泵站